精彩十足!微博再现新媒体营销思维:“社交+”营销成新趋势!
从2016年开始,“互联网+”这种整合型业态悉数出现,不少产业因此获得了新发展。互联网的加入最直接的影响便是营销手段进步,凭借覆盖面极高的互联网,具体产业的融合大大提高了曝光率,因此在营销效果上出现翻倍增长。
当前,“互联网+”的业态在不断深化,社交媒体用于用户覆盖面更广在营销中备受青睐,如何巧妙的植入推广是社交导向营销的关键。在2018年,新浪微博展现出全新的“社交+”营销场景,再创新媒体行业影响力典范。
先回顾今年的营销大事件,前半年,综艺节目《偶像练习生》在微博的话题参与量超过148亿,形成当今的又一大流量热潮。今年国庆期间,支付宝锦鲤抽奖活动引起现象级的关注,直到幸运用户“信小呆”露面,关于支付宝锦鲤活动的多个话题都在热搜榜前列。
从全年来看,不少女孩子表示通过微博“种草”不少,从美妆到服饰再到数码产品,微博形成的影响力不亚于一个时尚圈。
人们是话题的参与者与再创造者,从根源上来看,这些引发现象级关注的活动,都是以社交为突破口的“社交+”营销,微博在新媒体营销上又闯出一条新路。广场式社交平台再次展现出强大的用户凝聚力。
从综艺话题在微博大热来看,这是一种典型的引导式推广。对于综艺而言,收视率是收益的根本。如何保持对观众的吸引力,在当今已经不能之看简单简单的内容设计。当前观众较为看重的便是节目的参与度,而话题参与明显会带来这种感觉。
因此,《偶像练习生》在微博平台话题的走红绝非偶然,这是在把握用户心理之后做展开的营销。这一过程中,人们并没有感到太刻意,就像是日常在微博表达看法一样,是一种纯社交的观点探讨。
对于支付宝锦鲤,已经是今年的话题女王了,绝佳的运气着实让人羡慕。在这基础上,人们对于支付宝的好感度再次上升,直接带动了支付宝用户活跃度的提升。这正是支付宝在营销上力求的效果,浅层来看是人们对于好运的渴求,深层表现是人们对于支付宝的期望值提高,增加了支付宝在生活中的使用频繁度。显然,这也是“社交+”营销的显著体现。
“微博种草,淘宝拔草”,这对于当前不少女性用户而言已经是日常状态了。在微博,大V们的营销带动作用极强,很多品牌愿意在微博进行软推广,尤其是彩妆产品,微博裂变型的推广优势极强,巧妙植入到了用户的日常社交当中,对于用户的需求把握更为精准。
综合来看,微博在2018年已经展现出又一种典型的新媒体营销思维,“社交+”的模式可以应用的层面更广,再即将到来的2019,“社交+”必然展现出更大的推广潜力。
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