《地球最后的夜晚》错在哪了?知名制片人:挂羊头卖狗肉
《地球最后的夜晚》海报
搜狐娱乐讯 1月2日,知名制片人陈砺志通过自媒体平台发文点评电影《地球最后的夜晚》。陈砺志认为《地球最后的夜晚》是艺术品,但不应该用卖保健品的方式去卖艺术品。
陈砺志原文:
中国电影的问题,不是用骂能够解决的。
但目前我们解决问题还是只有骂。
创作问题,骂。制作问题,骂。
宣发问题,骂。审查问题骂。
眼前是这部争议最大的电影,《地球最后的夜晚》,
再度迎来猛烈的骂,而且是行业内部与观众主体的骂。
在麦特文化内部,我们也在研究这个案例。
单纯从作品角度看,至少可以打70分(接近豆瓣标准)。
单纯从营销上看,毫无疑问可以打100分(宣发整体)。
那为什么70+100=2.8(猫眼评分)?
通常这样的电影理论上在猫眼都是达到8.8分以上。
即便是曾被认为挑战了电影观众底线的《逐梦演艺圈》也有6.8分啊!
有意思的是,现在的讨论(骂战)基本上都在鸡同鸭讲:
你在讨论作品,他来骂你的宣发;你在讨论宣发,他跟你聊文艺片突破圈层;
你聊观众的评判自由,他说制作曲折,拍摄困难。
前面我已经说过,这显然是一部合格的文艺片,无论烂蕃茄,还是电影节,
包括此前内部观影流出的自然评论。
重来一次宣发上映,相信猫眼评分绝不会低于7分。
所以,问题的核心只有一个:到底应不应该脱离产品本身的属性去卖产品?
我看了冷斯基的文章,如果我理解没有偏差的话,大意是说制作没有控好成本,
最后要靠营销发行来收回投资,导致了这个错位的结果。我其实是不同意这个观点的。
过去,大文艺片,制作过亿的不在少数,但这些作品没有脱离作品本身去卖产品,
都是很实实在在地挂羊头卖羊肉。
因为这些作品的投资方,从一开始就知道自己是在投资一部文艺作品,
拔高一点说,他们是为了情怀在投资电影。
你投资许鞍华,贾樟柯,娄烨,你是在投资电影本身,
是在投资电影的尊严,也是在投资对自己从事行业的尊重。
我个人认为,《地球最后的夜晚》的核心问题就是,不应该用卖保健品的方式去卖艺术品。
在此特别说明:对这部电影是不是艺术品这个问题,不在讨论之列,
因为每个人有自己不同的观点,我也看到了很多人认为《地球》不是一部好作品。
但我个人认为,它有缺点,更有亮点,它算艺术作品。
保健品的受众要买的是内服或者外用的东西,
他们去跨年,即便有吻助兴,但更需要快乐,欢笑,温暖。
爆米花+可乐+恋人的手或者朋友的肩,可以让他们开心一晚上。
但是你递过去的是尼采,或者马云打造阿里的18条秘诀,或者是30天让你奥数满分,
他不跟你急眼才怪。你这不叫助兴,你这叫煞风景。
有意思的是,有人问我说,如果是你,你会不会这样去做营销。
我说,作为投资方,我很羡慕这样的结果;作为营销方,我不会提供这样的方案。
我最后用一个观点来结束这篇文章:
我们做人,要对别人有责任感,所以伤人的毁人的害人的事情不应该做。
我们做电影,要对电影行业有责任感,所有伤害行业损毁行业的事情不能做。
中国电影,从作品领域来说,很脆弱,每年我们都在靠10%作品盈利来支撑整个行业的信心,甚至诱使别人继续投资电影。从观众群体来说,更脆弱,因为每年他们看了太多不好的电影,个个都有内伤。
这种时候,我们每个人都需要爱护我们的行业。
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