iPhone销量不佳实锤！苹果最新财报公布：中国市场遭重创

原标题：iPhone销量不佳实锤！苹果最新财报公布：中国市场遭重创

苹果2018三款iPhone销量不佳，已经是基本事实了。苹果的股价已经持续下滑，万亿美元市值变成昙花一现，现在甚至把市值最高的头衔拱手相让。今天凌晨，苹果循例发布了2019财年第一季度财报，它主要反映的还是2018年最后一个季度的营收情况。

苹果在上一次发布财报时就表示，将不再会公布设备的具体销量。因此，这次我们也不会看到苹果公布的iPhone销量数据。当然，其他很多数据已经能反映情况了。

营收方面，苹果第一财季为843.00亿美元，同比下降4.5%（去年同期为882.93亿美元）；净利润为199.65亿美元，同比下降0.5%（去年同期为200.65亿美元）。简单来看，苹果2018最后一个季度，营收和利润都下降了，但利润率提升了。

此外，苹果最重要的iPhone，销售额出现了下滑，具体的数据为519.82亿美元，同比下滑15%。不过，其他产品和服务均出现了销售额增加，其中可穿戴设备、家居和配件出现了33%的增长，高达73.08亿美元。

2018三款iPhone，定价比2017年更为激进，但销售额却出现了比较大的下滑，由此可见iPhone销量在去年最后一个季度出现了幅度比较明显的下跌，这也是苹果营收和利润下滑最重要的因素。

另外，从地区来看，苹果在大中华区的销售额出现了剧烈的下滑，幅度达到了27%，从179.56亿美元跌到了131.69亿美元。

通过财报中披露的这些数据，我们不难看到，苹果现在遇到了一个重大的挫折，三款iPhone的失利已经是不争的事实了。在产品定价上，苹果2018年的野心更大，iPhone XR的起售价增加到了6499元，手动放弃5000元档市场；iPhone XS Max价格进一步增加，试图获取更多的利润。然而，2018款iPhone的小修小补，并不能支撑起如此高昂的定价。

当然，另一方面来说，如果不是和以往的数据对比的话，苹果的财报数据也称不上差，一季度199.65亿美元的净利润，足以让所有手机厂商羡慕嫉妒恨。只是，苹果被市场和投资者赋予的期望太高了，一次失利，就足以让它的股价和市值出现剧烈的动荡。

对库克而言，或许需要在2019年，重新梳理和制定iPhone的产品和定价策略，这样才能让苹果走出低谷。