【壮丽70年·奋斗新时代】网红直播+电商，临沂商城“触网”转型有点酷

原标题：【壮丽70年·奋斗新时代】网红直播+电商，临沂商城“触网”转型有点酷

改革开放40多年来，沂蒙人民靠着敢闯敢干、开拓奋进的“沂蒙精神”，实现了临沂商城跨越式大发展。如今，这座已进入“而立之年”的商城正不断探索新型特色经营模式。

站在互联网时代的风口，“互联网＋电子商务”已深深渗透到各行各业，给传统行业带来了巨大冲击。面对来势汹汹的电商冲击和传统批发市场被不断“蚕食”的境遇，如何做好传统行业转型升级、实现“线上”向“线下”延伸融合发展，成为商城企业必须要面对的巨大挑战。

对商城企业来说，“触网”转型升级相当于“二次创业”。山东兰华集团作为本土成长起来的第一批商城企业，从实践中摸索出一种“互联网＋批发市场＋电商产业园”的发展模式，并以此打造出齐鲁E谷电商产业园，实现了传统商业与电子商务的有机融合，为传统批发市场转型升级提供了典型范本。值得注意的是，其探索的“网红直播+电商”新模式，通过整合大量网红资源，开展淘宝直播、抖音直播等全方位短视频、电商直播服务，成为传统专业批发市场转型升级为线上线下融合发展的“孵化器”，为商城企业提供直播培训、直播权限开通、主播机构资源对接等直播服务。如此，很多商城企业在这里搭上了“网红经济”快车。

图/位于齐鲁E谷电商产业园内负一层的直播间

要看到，“网红直播+电商”的模式正在撬动产业发展样本。随着近年网红经济走红，这种新模式比起以往传统的网络推广有着明显优势。传统的推广模式，如网店首页橱窗展示等，费用较高，并且“带货”效果不明显；而“网红”们大多拥有良好的粉丝基础，且有推广价格低、模式简单、效果良好、性价比高等特点，售卖的产品也是针对大众市场。据了解，目前齐鲁E谷电商产业园已拥有主播40余位，各平台网红主播累计实现线上宣传数据总曝光量达10亿余次；通过直播带货累计销售额达5000余万元。这种将流量变现的模式在目前来看，仍是一个有待深挖的“富矿”。

“网红直播+电商”的模式之所以在临沂商城内得以发展壮大，还有赖于商城内方便快捷、成本低廉的商贸物流。说到底，“网红带货”不仅仅是靠耍耍嘴皮子在网上把产品夸个天花乱坠就可以，而要靠商贸实体的增量，要靠商城内实体产品的支撑。并且，临沂商城的商贸物流有着明显优势，从卖出到发货，依托实体市场，形成了一条专业性强、功能完善、链条完整的电子商务产业体系。

在“拥抱”互联网的路上，“网红直播+电商”的模式任重而道远，还需要经历一段时间的沉淀，让好的方面充分凸显出来。当然，这种新兴产业的发展，国家的宏观调控不能缺席，适当的监管，能保证网红经济模式朝着更好更快的方向前行。虽然目前看来，“网红直播+电商”的模式“钱”途无量，但机遇总是伴随着挑战，在社交媒体流量增速放缓的大背景之下，“网红直播+电商”的模式仍有待历练。

“网红直播+电商”这种模式终归是乘风而起，在日趋成熟的网络消费市场上，“网红”只是推介者，唯有硬核的商品和服务，才是研判竞争优势、提升品质服务，发展“网红经济”的硬底气。

总之，电商发展潜力无限，“网红直播+电商”是传统商贸物流市场加速转型升级、创新发展的新体验。临沂商城转型升级已行驶在“互联网+”的快车道上，未来，要想在商业激烈竞争中不掉队，商城企业依托政策扶持和庞大市场，实体经济与“互联网+”的深度融合，还有待挖掘更多发展机遇。（央视网评论员 张筱宇）