《复联4》的粉丝经济比高票价更值得关注
街谈
4月24日零点,《复仇者联盟4:终局之战》全国公映,上映首日票房达5 .31亿元,在两三天当中接连刷新多项纪录的同时,也迎来高票价质疑。据观察,北京等多地影院,一张《复联4》的电影票,有的影院只要28块钱就能买到,有的电影院却卖到680元一张。
在全线公映之前,《复联4》于18日在上海举办的首映礼,卖出过300元一张的票价,同样被批评“抢钱”。首映票价300元一张是否太贵?这主要看购票者的感受,漫威影迷想要第一时间观影,而首映座位相比庞大的影迷群体又极为稀缺,价格自然就成为一种调节因素,即便影院不涨价,各种五花八门的渠道也会加价出售。
当然,人们总是愿意看到价格保持正常或平稳,售票渠道或影院擅自加价,总有扰乱市场的嫌疑,好在300元一张票价只是个别现象,在舆论压力下,影院也做了表态,高票价成为常态的可能性很低,普通观众不必为此感到担心。一些城市的影院首映日出现超过200元一张的票价,也是稀缺效应导致,是临时状况。
随着时间的推移,两三天的时间里,第一批漫威迷的观影需求得到了释放,来自网上购票平台的数据显示,《复联4》的票价与以往的大片价格并无差别。即便是公映的前两三天时间,绝大多数影院除了影厅满座之外,票价也并无明显的浮动,按照业内人士的说法,电影票溢价20%- 30%属于正常范围,那么《复联4》的票价整体是正常的,否则大量的观众会掀起反对声浪,监管部门也不会坐视不管。
至于票价最高680元一张的消息,要去看电影票所包含的其他服务,比如私享影厅的高端定制服务,不仅座位所占空间大,还随时有果盘、爆米花、冰淇淋供应,这样的票价,是不能简单拿来与常规影院票价进行对比的。
之所以《复联4》的高票价只能是“昙花一现”,在于高速增长的影院数量与银幕块数。据统计,2018年全国银幕块数已突破6万块,稳居世界第一,足以满足观影需求。在没有大片上映的时候,甚至处于过剩状态。《复联4》激活了当下冷清的电影市场,比起个别繁华城市与地段的高票价,更值得讨论的是,为何像《复联4》这样能带动售票热的电影这么少。
围绕明星产生了粉丝经济概念,但在这个概念里,真正的消费对象是人而非作品(产品),《复联4》让我们看到,电影作为一种作品(产品)所带来的粉丝效应,它比明星带动的粉丝经济更有活力、更健康、更让人觉得有发展潜力。
缔造这种以作品为核心的粉丝经济,是漫威电影花费11年时间持续推出22部影片形成的,这个过程里,需要有长期的产品规划,有大量的创意创作,有循序渐进的情感融入,最终形成了《复联4》公映时粉丝云集的盛况。这种盛况不仅会吸引更多的观众加入粉丝队列,也会鼓励出品方在下一阶段产品规划时,投入时间与精力继续为影迷贡献佳作。
“物超所值”是消费者的一种好的体验,对于花28元、两三百元乃至680元观看电影的观众来说,如果能获得这种体验,就说明虽然在价格上不一,但电影带给观众的消费感受与其他情感回馈上是值得的。所以评价《复联4》的票价,不能脱离它在其它层面的附加值,这才是《复联4》带给电影业界与市场最值得思考的地方。韩浩月
作者:韩浩月
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