暑期档没有“小小的愿望”
本文来自微信公众号:壹娱观察(ID: yiyuguancha),文/杜威。
7月5日上午,影片《小小的愿望》在暑期档如期上映的“愿望”还是没有实现。有媒体爆料称,经向片方证实,原本定于7月18日上映的《小小的愿望》因“制作原因”,正式撤档。
自2019年4月24日首次宣布定档8月9日后,该片一直风波不断。5月底官方突然宣布提档至7月18日。随后在6月24日,《少年的你》撤档次日,《伟大的愿望》宣布正式改名为《小小的愿望》。然而,到了7月初已经有媒体爆料《小小的愿望》将撤档。时至今日,虽还未官宣,但撤档基本属实。
这部求生欲极强的影片,从定档开始就一路战战兢兢,经历了从“伟大”变成“小小”,如今却仍未逃脱“消失”的命运。
如此算来,在不到半个月的时间,暑期档国产影片三驾马车均已撤档。分别是,6月24日撤档的《少年的你》,6月25日撤档的《八佰》,7月5日撤档的《小小的愿望》。行业本寄希望通过暑期档救市的中国电影市场,在这样的背景下再次蒙上阴影。
图片来源:豆瓣
2019暑期档,国产片之殇
2019年上半年票房为311.66亿元,比去年同期320.35亿元,下降2.7%,观影人次8.08亿人次,同比下滑10.3%。其中,国产片市场份额50.54%,同比下降8.67%。
因受到影视寒冬、资本退潮等因素让国产影片数量骤减,剩下的多部精品国产电影,也因为各种原因无法与观众见面。除了上述三部电影外,早前的《一秒钟》、《六欲天》也都因技术原因让上映日期变得遥遥无期。
图片来源:豆瓣
在这样的背景下,进口大片“救市”,似乎变成了唯一出路。上半年,国内进口片票房154.12亿元,占总票房的49.46%,相较往年上升8.67%。本期望在暑期档“国产保护月”中,国产电影以及电影大盘能有所振兴,而按照目前国产片的种种风波,进口片霸市的趋势会持续到下半年。
事实上,自2004年以来,每年的6月至7月,或7月至8月为国产影片的保护月。但这一“规定”,在2019年也发生微妙变化。
6月,已有《X战警:黑凤凰》《黑衣人:全球追缉》《玩具总动员4》《蜘蛛侠:英雄远征》等多部好莱大片强势挤占中国市场。7月,已定档的好莱坞大片就有《爱宠大机密2》(7月5)《狮子王(真人版)》(7月12),“国产保护月”名存实亡。更有意思的是,已撤档的三部头部国产片,隐隐有为进口片开辟道路之意。
因希望避开《八佰》的《蜘蛛侠:英雄远征》从7月5日提档到6月28日,面对较小竞争的《少年的你》,哪知后者也相继撤档,成就了《蜘蛛侠:英雄远征》的7天9.43亿元票房成绩。原本与《八佰》同期的《爱宠大机密2》,如果不是因为《扫毒2:天地对决》的突然提档7月5日,想必也会成功接棒“小蜘蛛”。《小小的愿望》从7月18日撤档,同样也为在7月12日上映《狮子王》减少了竞争压力。
这样的情况,也让业内人士调侃,国产保护月变成了“进口片救市月”。
主力军撤档,生力军提档,暑期档格局被搅乱
随着三部主力电影相继撤档,暑期档格局被彻底打乱。
原本定于6月27日上映的《少年的你》、7月5日上映的《八佰》、7月18日上映的《小小的愿望》先后撤档。虽然同期还有好莱坞大片,但这些档期的国产影片是空缺的。而第二梯队的国产片生力军就瞄准档期空缺,纷纷提档上映。
原本定于7月19日上映的《扫毒2》在《少年的你》《八佰》宣布撤档的同时,宣布提档至7月5日,接棒《八佰》的档期空白。
7月初,网传《小小的愿望》将要撤档。随后在7月18日,《银河补习班》宣布从7月26日提档至7月18日上映。而此消息一出,原本定于8月16日上映的《哪吒之魔童降临》、《回到过去拥抱你》纷纷宣布提档至7月26日。
除了填补国产片档期空缺之外,经过暑期档三大主力军不间断的撤档、提档、改名风波后,国产片人人自危,在逐渐严格的监管环境下,不到上映的最后一刻,所有影片都面临风险,而最稳妥的方法就是尽最大可能提前上映。
这样的选择虽然有助影片顺利上映,但无疑会打乱影片原本的营销节奏。宣传周期也会被同时压缩。影片上映之时能否达到理想效果还是个未知数。
但《扫毒2:天地对决》还是给我们带来了些许信心,该影片提档至今日首映,截至发稿,获得了6574万元票房,领先《蜘蛛侠:英雄远征》3000万元票房,成为今日票房冠军的同时,结束了后者连续7天单日票房冠军的纪录。
在主力国产片撤出暑期档后,目前在暑期档拥有大体量票房势能的国产影片,仅有《扫毒2:天地对决》、《银河补习班》、《使徒行者2》、《上海堡垒》。然而,这些国产电影能否顺利上映,撑起大盘还不得而知。但作为,四大黄金档期之一的暑期档遭受重创,今年国产电影能否保住往年的市场占有率,将是个未知数。
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