靠赵薇孙俪赚疯却狂赔在刘亦菲鹿晗舒淇！华视传媒磨难多

原标题：靠赵薇孙俪赚疯却狂赔在刘亦菲鹿晗舒淇！华视传媒磨难多

2019年，虽然有《哪吒之降世魔童》《流浪地球》这种卖四五十亿票房狂赚者，也有《上海堡垒》累计票房1.18亿元，这种3.6亿投资赔钱亏损严重的翻车负面案例!

这部电影的最大投资方是华视娱乐投资集团股份有限公司。该公司此前曾参与出品电视剧《那年花开月正圆》、《致青春》、《刀客家族的女人》、《致我们终将逝去的青春》等。当所有人都在讨论《上海堡垒》出现致命问题时，我们也来看看花视娱了这家内地影视的新型企业如何步履蹒跚的。

谈到华视娱乐，就要谈实际控制人乃是低调的石油大亨海隆系张军。2002年，张军离开石油系统，创立海隆系的第一家公司，三年之后海隆石油工业集团成立，海隆系初现雏形。也就是这一年，海隆设备发起设立华视娱乐。

华视娱乐传媒如今股东包括中国文化产业基金、万达、高瓴等，成立至今已有十年，是典型的跨界影视公司。

网络上几乎找不到关于张军的任何报道，只知道他“旗下经营着一个横跨投资、物业以及娱乐等多个产业的庞大商业帝国，其资产遍布美洲以及亚太多地”。

2005年华视娱乐成立后，张军陆续找来了一批职业经理人运作，如来自摩根士丹利的王琛、高华证券刘云等。华视娱乐的班底与其他影视公司最大的不同是，金融领域居多，董事会及高管团队中仅有副总经理赵毅一人为影视行业出身。

从华视的官网查到，33集电视连续剧《荣归》是该公司起家时候，首部作品。当年为了迎接香港回归10周年纪念日，也是第一部全景式反映香港回归十年历程的史诗性电视剧！

但从资料显示，2007年热播《荣归》是由北京荣信达影视艺术有限公司第一操盘，华视负责跟投的重点项目。

不要小看这个项目，毕竟这是《橘子红了》《大明宫词》制作班底，导演是李少红丈夫曾念平，还汇集了郑少秋、焦晃、归亚蕾、曾宝仪、林申等明星大腕，曾在深圳卫视、上海卫视、香港亚视三大顶级卫视播出。

虽然不了解幕后分账情况，这个剧也没荣信达和华视其它项目大热，但从各种资料显示，这样闷声赚大钱作品，往往是各大影视公司最喜欢的。

接着，由尔冬升亲自操刀，将电影《新不了情》改编成电视剧，这也是尔冬升第一次担任电视剧导演。陈坤、薛凯琪、方中信、余安安、陈小艺等知名演员联袂演绎。中国国际电视总公司总投，花视娱乐跟投，证明公司推进得有声有色。

在华视剧目表上，意外发现《人民的名义》导演李路之前两部作品《老大的幸福》《山楂树之恋》。据李导演透露到了07-08年，正逢中国的改革开放，进入了深水期。

大家忙于从早到晚急着赚钱，天天疲于奔命去应酬，各种酒局灯红酒绿，不知道生活里面什么叫甜，什么叫苦了，不知道人怎么叫幸福了，只知道做一个赚钱的机器。在这种情况下，她的团队产生了对《老大的幸福》创作的原始冲动。

“希望大家慢生活静一静。思考什么是幸福生活？”从这个创作初衷，才有了《老大的幸福生活》。这剧播出后，确实打动了千家万户，他们都说“这个有点像我们家老大、老二、老五”，都找到各自在剧中该找的。

对此，李路认为“你沉下心想一想，什么是幸福？满大街都是记者参访，包括春节晚会参访，就问你幸福吗？中央电视台招商，《老大》是唯一一部代表中央电视台招商站台的。所以说因为引起了大家的热议和共振，这部戏才成为话题和年度热度大戏。”

2010年，李路导演拍摄了电视剧版《山楂树之恋》，他称，“因为这部中国版《生死恋》，可能跟我某些经历有所共鸣吧。小说看了后，就想拍一部在纷繁嘈杂的时期，让人相信还有真爱、纯洁爱情的戏。”

李导透露，《山楂树》的电视剧和电影版，并不撞车，因为张艺谋电影版，也是张小波担任出品人。电影版等于给电视剧的一个很好推广。他从不怕电视剧和电影的品质有对比，他开玩笑地说，“因为我很厉害，不怕有对比。”

针对某些网友认为，《山楂树之恋》是靠“黑”特殊年代产生的韩式绝症爱情肥皂剧来赚名利。李路导演给出坚决反驳，“我们在剧本创作时候，很少可以去强调时代背景。主要还是写跟环境和病魔斗争，更多是静秋和老三的纯洁爱情、生死恋。一个人即将离开世界，那种对爱情的坚守，那种纯粹是现代社会非常难得的。”

但是，华视娱乐却没有投资李路导演《人民的名义》《天衣无缝》《人民的正义》三部大剧，具体为何，真不清楚。李路导演曾透露曾有几十家公司临时在《人民的名义》撤资，就是怕“反腐剧”不让播，具体有没有华视娱乐？恐怕只有内行人知道了！

回到华视娱乐，他们曾公开招股书中披露了华视娱乐的主营业务主要分为三个模块：电视剧业务、电影业务以及影视剧衍生业务，其中以电视剧业务的毛利率最高。

毕竟，华视娱乐早期就在电视剧领域有各种动作，相继投资了《糟糠之妻》《山里红》《我的父亲是板凳》《当婆婆遇见妈》《双城生活》《家事也是事》《莲花》《刀客家族的女人》等作品。

从作品属性看来，都是女性剧为主。这也难怪，毕竟妻子、老妈子等家庭妇女把持家里电视遥控器，华视娱乐为了盈利和收视率，这个战略方向绝对是正确的。

但是，影视娱乐行业也没那么好赚钱了，很多项目投资风险极大，就像2015年华视娱乐亏损1.21亿元，1年亏损5年白干。

电视剧板块，2015年-2016年华视娱乐只发行了一部电视剧版《致青春》，但收视率扑街，东方卫视和安徽卫视估计肠子都悔青了。

2015年-2016年，华视娱乐取得备案的电视剧5部，获准发行1部；取得备案的电影10部，获准放映的电影3部。

数据显示，2015年-2016年，中国获得10部以上电影放映许可证的机构有10家，获得5-9部电影放映许可证的机构有12家。

也就是说，单论电影项目的整体运作能力，起码在2015年和2016年，中国最少有22家机构优于华视娱乐。

但是，影视公司绝不看谁项目多谁就盈利最多，而是看具体项目操作盈利成分，这点，华视娱乐肯定不能跟华谊、光线、华策、万达那种顶级龙头企业相提并论，但时不时有《平凡的世界》《那年花开月正圆》《你好，旧时光》超级大剧爆款诞生，基本稳居中游，还是没问题的！

由于2015年业绩亏损，紧接着在2016年主控的电视剧《那年花开月正圆》又需要大量资金，华视娱乐一度面临着资金周转的难题。

不过，这部大制作电视剧未拍先热，在开拍之前就提前确认了预收销售款和预收制片款共计4.3亿元，其中预收销售款高达2.9亿，而预收制片款则是达到了1.4亿元。预收销售款及预收制片款金额较大，导致了华视娱乐2016年末的流动负债金额较大，资产负债率达到了59.21%，远高于同行业中位数28.40%。

同时，影视作品投资普遍存在跨期现象，从启动投资到回笼资金往往需要1年以上的时间，营运资金的回收周期较长，华视娱乐2016年末的存货显示账面价值高达4.2亿。

《那年花开月正圆》目前豆瓣8.5分最后跌到7分，一线卫视收视率破2，各大电视台反复播出了好几轮，网站流量也不可小觑，各种收益大幅改善了2017年华视娱乐的业绩。但如果再出现2015年那种意外，不仅华视娱乐的业绩直接被阴云笼罩，或许还将直接影响公司IPO进程。

根据《那年花开月正圆》背后主控方华视娱乐的招股说明书显示，该剧成本为2.21亿，华视娱乐2016年光是采购演员劳务、宣传推广是花了8048万，孙俪和她的团队拿走了6048万，陈晓团队拿走了2000万。总裁赵毅则称该剧成本高达4亿，具体多少恐怕就他们自己知晓，但这个剧百分之百是盈利的，这个是硬道理！

不过据爆料，腾讯视频以1.7亿元拿下了该剧的网络独播权。电视台方面，东方卫视和江苏卫视两家上星卫视分别以5610万、5869万拿下首轮独播权。不过，有网友指出招股书上明明白白写的是预售款，尾款只有播出以后才会拿到。预售款占全款的比例是多少也是很关键的！

制片人赵毅此前曾担任电视剧《平凡的世界》策划、电影《致我们终将逝去的青春》与《六弄咖啡馆》制片人，坦言第一次拍这么大体量的电视剧，预算控制压力非常大，最初预算为3.5亿而实际的投资制作高达4亿，还不包括宣发的费用，但是投资体量和创作要求是相挂钩的，也因为推进的非常好，所以后面还是有更多的投资方愿意加入。

《大义秦商》（后改名《那年花开月正圆》）项目早在2012年就已经宣布，至2016年下半年正式开拍，今年8月底，《那年花开月正圆》正式播出。赵毅透露了改名的原因，一方面《大义秦商》稍显地域化，也听取了来自市场方的建议，希望更多的传播出去；另一方面，因为其实电视剧表达的主题是非常正能量的（剧情小虐），但是从片名上也希望可以做一些反差，给观众更多的惊喜。

赵毅认为“故事内容是基于秦商展开的，它的出现一是让流传了千年的秦商文化重新回归观众的视野，传承秦商诚信为本，不欺不诈的精神，引导观众塑造正确的价值观，赋予他们正能量，这也是对社会主义精神明文建设的一种助力。”

他说，“二是用借古喻今的手法，女主角周莹作为一个女性，她身上体现的打破常规、敢于创新、诚信守诺、崇尚自由的企业家精神，对于现代的创业者也是一种学习和借鉴。”

由于华视娱乐的利润此前电视剧《平凡的世界》和《刀客家族的女人》都是现实主义、大剧路线，所以这次《那年花开月正圆》也是水到渠成！我们可以明显看得出《那年》的土匪寨设计与女主角情感纠葛，跟《刀客家族的女人》场景与剧情都有类似地方！

《战狼2》民族的、更有格局的情感

赵毅表示，“尽管从大环境下来看，今年成功的电影作品都多是现实主义和浪漫主义的结合，比如《战狼2》《二十二》等，它们表达的都不是小情小爱，而是民族的、更有格局的情感。”赵毅表示，“这是市场回归、调整的一种体现。但小的情感小的恩爱是生活所需要，大的情怀和大的家国是精神所需要，这种对于情感元素的融入与把控，会是华视现在和未来一直秉承的创作理念。”

对于剧中孙俪和陈晓缺乏“CP感”始终是讨论的焦点之一，赵毅也从选角的角度道出了原因“当时先定孙俪，选陈晓的时候确实大家对陈晓过往的概念都是古装戏的扮相，但是导演和陈晓之前合作过，非常了解他内在一些东西，对陈晓饰演这个角色是非常有信心的，而最后的效果出来也是完全没有问题，包括孙俪自己看了都说非常好。”

导演丁黑、孙俪、何润东继《玉观音》之后的再次合作。赵毅同时说道，导演在选演员的时候也特意做了一些反差性的东西，比如孙俪之前是演娘娘，这次打到民间非常接地气地开场，对陈晓、何润东、任重、俞灏明同样也是。

这也是华视娱乐目前为止，投资最大回报最高的影视作品之一，换句话来说，他们这次高举高打取得了轰动性的胜利！

由毛卫宁执导，王雷、佟丽娅、袁弘、李小萌领衔等主演的当代农村剧《平凡的世界》改编自路遥同名小说，讲述了在面对现实压力和人生抉择时，兄弟俩依旧坚守最初梦想和对爱情执着的追求的故事。

该剧于2015年2月26日在北京卫视、东方卫视首播，并获得白玉兰奖最佳导演奖，同样也是一部名利双收的精品大剧。足见，花视在电视剧操盘上很有一套。

华视还曾参投过一个黑马青春剧《你好，旧时光》，虽然是爱奇艺和小糖人负责主控，但这部根据八月长安同名小说改编的青春校园网络剧，还是获得超高口碑与不俗收益。

沙漠执导，李兰迪、张新成、李牵、周澄奥、许梦圆、曹恩齐、汤梦佳、赵健雷、陈鹏万里等主演，当时一个明星都没有，全新人能获得这样成绩，也是很厉害。

但是，影视绝对不能分家，华视娱乐虽然在电视剧领域摸索到正确方向，但在电影项目推进，可是多灾多难。根据电影市场二八盈利定律，参投《致我们终将逝去的青春》这个项目是华视最成功的电影项目。虽然有光线传媒、中影、儒意影业等多家企业合作，但年度票房第二，票房达到7.18亿元。

当时，赵薇在影视圈内的朋友为她呐喊助威，就连商业圈的史玉柱、草根圈的天才小熊猫、文化界的张小娴、宗教界的延参法师等人也都参与了微博营销。电影《致青春》借助微博、空间，视频网站等社交媒体进行，并取得了显著的效果，加上光线营销很透彻，这个项目是稳赚不赔的。

接着，《新步步惊心》《第三种爱情》两部电影票房彻底失利，等于让华视公司白干了好几年。《新步步惊心》没有了刘诗诗、林更新、吴奇隆，没有了唐人把控品质，华视团队算把这个大IP直接砸手里了。

找来杨祐宁、陈意涵、窦骁三位古怪搭档，还有拍电视电影宋迪导演，对原著进行了堪称“粉碎性”的改编，减少了复杂虐心的宫斗情节，却加入很多乱七八糟的搞笑与狗血剧情，而画面中浪漫的木马现代元素，洛可可风房间、极尽精美的道具，在无聊剧情中彻底完蛋了。

而《第三种爱情》影片改编自中国作家自由行走andrea的同名小说，讲述了高冷律师邹雨与“霸道总裁”林启正之间坎坷有趣的爱情故事、姐妹等四人之间的爱恨纠葛，片子已经算精益求精的言情片。

偏僻那请来了《向着炮火》《记忆中的橡皮擦》导演李宰汉，还有韩国男演员宋承宪，当红女女星刘亦菲，可惜票房仅突破7200万，同日对撞《港囧》输得一塌糊涂。中国女星和韩国过气男星的情侣组合对市场没有吸引力？这恐怕是一个致命败笔。

据说刘亦菲因为看出这部影片水准高，为了宣传，可以说是豁出去了。先是在上海电影节是低胸吸引眼球，接着又是炒和棒子恋爱，然后承认，上天天向上宣传，还曝光了2000平方米豪宅，到最近炒她干爹激吻杨采钰，现在带着棒子全国城市跑一遍，连兰州这种老少边穷的地方，她也去了。

这跟刘亦菲以前目空一切、孤芳自赏的处事态度大变样，可结果两天票房刚过700万，折腾一大圈也就这样了。因为原本电影整体操盘有各种各样问题，包括选材、演员搭配、宣传、发行都有严重问题，这样爱情片不选在七夕节、情人节，非在前后大片云集的国庆档扎堆上，身为项目主控方华视娱乐，绝对罪责难逃。

还有根据作家吴子云（笔名藤井树）的同名小说改编的爱情《六弄咖啡馆》虽然口碑不俗，林柏宏还获得金马奖最佳男配角，却赶上戴立忍被封杀，直接电影废了，卖得超级惨淡。

然后就是最少投资3.6亿、宣传时声称拍摄历时6年、光是剧本就磨了3年、拍摄仅3个月的科幻电影《上海堡垒》，最终连成本的一半都收不回来。作为电影出品方的华视娱乐等，此次更是惨遭巨亏。

损失惨重的不只是华视娱乐。公开资料显示，《上海堡垒》的出品方包括华视娱乐、中国电影、天津北方电影集团、北京聚合影联、腾讯影业等5家公司。另有珠江影业、金逸影视等联合出品方。

选用爆款卖座片《失恋33天》导演滕华涛指导，或许与《上海堡垒》是一部软科幻电影有关。没想到这部披着科幻名头，实质上却是一部爱情电影的《上海堡垒》，最终呈现出来的却是“四不像”。被批“剧情缺失，情节生搬硬套，科幻的武器装备充满2019年的气息....”

滕华涛导演针对争议表示：“作为导演，我有着不可推卸的责任。”有网友评论：“《流浪地球》打开了中国科幻的一扇门，《上海堡垒》又给关上了。”他看到后非常难过，“真的很抱歉，因为我相信，没有人想要去关上这扇闪着光的门。”

他还表示，不会因为这一次没有回报，就不再努力。最后，他还感谢了所有演员、投资人，以及观众的批评，虽然很难受，但这就是一个没有做好事情的人，应该有的感受，自己会记住。

在后来访问中，滕华涛也谈到影片的巨大争议之一——鹿晗，称自己从技术上讲对鹿晗没有任何的意见，但忽略了演员类型的差别，“我用错了鹿晗，在一个不适合他的类型里”。

滕华涛解释自己“错用”鹿晗的原因，称自己想拍的是科幻战争题材的电影，但在选用演员的时候忽略了鹿晗的演员类型，“我用错了鹿晗，在一个不适合他的类型里”，也意味着，滕华涛正面承认：鹿晗不适合饰演科幻战争题材。

另外，在谈到江洋（鹿晗饰演的角色）的刘海发型时，滕华涛也坦诚：“我觉得可能是一个（问题），但这是一个不可逆的事，定下来拍完了，我还有别的可能性去调整吗？”

被问及如果有重来的可能性，是否会换演员，滕华涛表示自己直觉是“不是鹿晗不好，而是我们没有拍过这个类型的片子”，而在没有经验的前提下，“是不是能让鹿晗这样的偶像去演，当时没判断好”。

另外，滕华涛也再次辟谣鹿晗天价片酬一事，强调他“收了很少的钱”。他表示自己在2017年决定启用鹿晗时，没有考虑到大家会对流量明星的一些意见，“流量明星永远是把双刃剑”，他也否认自己启用鹿晗是出于流量考虑——粉丝们能买的电影票，转换能量是有限的。

而华视娱乐从没公开对《上海堡垒》发表意见和道歉，但内部开会肯定对这个票房数据是崩溃的！一位发行《上海堡垒》人员透露，“这片是问题多，但绝对没那么烂，市场上比这个更烂的片多了去。《胖子行动队》都过了两亿，但老百姓对鹿晗演动作片太过苛刻，导致骂声就跟泰山压顶一样。这个片明眼人都清楚比《胖子行动队》《恶棍天使》要强太多！”

华视娱乐最新影视计划

接下来几年，华视娱乐的重点项目，几乎都是翻拍《秒速五厘米》、阿狸等热门IP。不过，华视娱乐似乎并未察觉。它所继续投入制作的电视剧有《邓丽君》、《月亮上的篝火》、《激荡三十年》、《乱世佳人》等，其中，拟投资1.76亿的《乱世佳人》和1.43亿的《邓丽君》仍是大女主戏。

当年《那年花开》已经是在大女主戏市场疲软的状态下挣扎，因为《甄嬛传》《芈月传》大火的孙俪加盟，之后他们继续在大女主戏上押宝，盈利风险也将进一步扩大。

在电影上，华视总裁赵毅认为可能更年轻化、更多元化一些，比如会有视效类的电影，包括《斗罗大陆》、江南的《龙族》！华在电影方面争取每年有两部以上的电影推出，由华视娱乐自己控盘、制作。

但是《鲛珠传》《上海堡垒》相继惨败后，小说家江南原著已经不稳定了，华视娱乐今后操盘电影也将面临各种不可控因素。

回到《上海堡垒》出品公司华视娱乐上，他们拓展项目的特点是，紧紧围绕热门IP。《致青春》之后，开发电视剧版《致青春》；电影项目之一的《新步步惊心》，脱胎于热门电视剧《步步惊心》；还拍了电视剧版《山楂树之恋》《平凡的世界》，都是热门畅销小说改编的。

看似是最保险的大IP影视剧道路，但即便是这样，他们影视项目都磕磕碰碰，电影多数折戟沉沙，更证明这个行业有太多不可控的风险。

华视娱乐表示，未来公司将在保证影视剧质量的前提下积极提升制作的影视剧数量，从而分散单部影视剧适销性不达预期、导致公司业绩波动、大幅下滑甚至亏损的风险。

希望在影视寒冬，大家也从这家中型影视公司身上，看到一些成功和失败的教训，从而纠正创作方向的错误，做出有卖相的精品影视剧。