靠元気水“出圈”的元气森林推出能量饮料凭什么挑战一哥红牛?
作者:Aria
来源:GPLP犀牛财经(ID:gplpcn)
元气森林悄悄推出的外星人能量饮料,会成为其再次出圈的第一步吗?
靠着元気水与燃茶打开知名度的元气森林,新推出能量饮料“外星人”。5月初在天猫平台悄悄上线。
图片来自:天猫外星人官方旗舰店截图
无论是包装还是买点,都可以看出,不同于以往偏向女性消费者的定位,外星人的推出,更加面向年轻的男性消费者。在健康、健身为流行概念的当下,以年轻的男性运动健身爱好者为目标人群而推出的能量饮料,更像是为扩大市场份额而推出的试错产品。
市场调查显示,元气森林此举或是无奈之策。
随着可口可乐、百事可乐、农夫山泉、屈臣氏等头部饮品企业相继进入气泡水市场,在传统的经销商、卖场渠道商等方面实力不足的元气森林恐怕持续“出圈”困难,况且相较于气泡水市场,能量饮料市场规模更大一些。
相关数据显示,2019年,国内苏打水整体市场规模为150亿元左右,预测到2025年,达到320亿元左右。
但是根据《2020年能量饮料行业现状及竞争分析报告》,2019年,我国能量饮料市场销售总金额为427.75亿。2014年至2019年能量饮料非现场消费的销售金额复合增速为15.02%,是饮料中增速最快的细分品类之一。预计2020年能量饮料非现场消费的销售金额有望突破450亿元。
很明显,苏打水市场规模远不如能量饮料的市场规模。
值得注意的是,关于销售渠道,元气森林为外星人能量饮料特地开设了单独的天猫店,可见对于这个品牌元气森林寄予厚望。
那么,事实能如元气森林所料,为其获得新的“元气”吗?
据了解,在2019年的能量饮料市场,红牛维他命占据以57%的市场份额位列第一,东鹏特饮、乐虎分别位列第二位和第三位。
虽然,元气森林在气泡水市场取得巨大的成功,但是目前来看,“外星人”打开市场的水花太小,以至于在天猫旗舰店的销量并不好看。数据显示,“外星人旗舰店”的粉丝量只有1935人,销量最高的产品也仅月销4289。
而元气森林一直以来的渠道销售方面的不足,是否也会影响“外星人”这个品牌的发展,GPLP犀牛财经将持续关注。
相关文章
-
【量子物理】与【周易】的联系
-
在月球背面发现坠毁的飞船,这件事是真的吗?可能你不会相信
-
立陶宛是哪个国家的?坐落波罗的海东部(曾是苏联一份子)
-
怎么训狗让狗狗快速不咬人?这些办法可以让狗狗更听话
-
逃逸速度是什么意思?逃逸速度和动力代表什么
-
什么是正六百胞体?正六百胞体是谁发明的
-
秦朝为什么那么快灭亡 秦朝灭亡的四个原因详解
-
白酒和海带能一起食用吗 不能和白酒一起吃的食物有哪些
-
喝福鼎白茶的禁忌 哪些人不适合喝福鼎白茶
-
李诞、王建国等集体吐槽云集CEO肖尚略回应
-
潍河的源头在哪里 源自山东的沂水县箕山(著名河流)
-
娃岛的娃娃吃七种人?娃娃岛会不会杀人会杀哪些人(不会吃人)
-
立夏的下一个节气是什么?小满有什么风俗(吃苦苦菜)
-
道教的创始人是谁 答案让人始料未及(不止一个)
-
无土栽培的植物有哪些?第一养起来简单第二生活中常见
-
燕条泡发多长时间 燕条泡发的方法和误区有哪些
-
木星有光环吗,有光环但不明显(光环分内外/外环亮内环暗)
-
室女座河外星系 巨大旋涡星系几乎不含恒星(草帽星系)
-
三体电影被国家停了?三体电影为什么夭折
-
打造云原生大型分布式监控系统(一):大规模场景下Prometheus的优化手段
-
原子放大一千万倍,原子放大后很像宇宙(微观宇宙)
-
程序员偷偷深爱的9个不良编程习惯
-
天狼星有多大,天狼星距离地球多远/光要跑8.6年
-
【SpaceX拟以440亿美元估值融资10亿美元】
-
人类为什么会出现幻觉?幻觉产生原因有哪些
-
虎鲸的智商仅次于人类吗?有四个特征和人类极为相似
-
假如科技无所不能
-
小雪是什么意思?小雪节气有哪些风俗习惯(腌鱼腌肉)
-
生命真的可以轮回?看看科学家是怎么说的