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企业热、用户冷,元宇宙第一站将是“营销场”?

原标题:企业热、用户冷,元宇宙第一站将是“营销场”?

如果说 2021 年底什么最火热,那元宇宙当之无愧。" 万物皆可元宇宙 " 似乎成为新的流行语,在广告中也常常听到 " 社交元宇宙 "" 购物元宇宙 " 等等。

就在近日,有消息传出,腾讯将从小米手中,买走游戏厂商黑鲨,去做 VR 为以后的元宇宙铺垫。虽然双方对此未予置评,但在外界看来这起交易可能性很大。虽然腾讯并没有高举高打,但这并不意味着腾讯会错失元宇宙。

腾讯是小步快跑,有的企业是大步流星,这都证明了企业们对元宇宙抱有极大热情。热情的背后意味着元宇宙的第一站将是 " 营销场 " 吗?另一方面,用户方面却与企业形成鲜明对比,用户方面对于元宇宙较为冷淡。那么元宇宙为何会在两端形成冰火两重天的反差?

火热的企业端

元宇宙诞生已久,但走红还是从去年年底开始。而元宇宙这股风也是迅速席卷大小企业,让企业成为其忠实拥趸。

互联网巨头自然不会错过风潮,Facebook 更名 "Meta",而 "Meta" 正是 "Metaverse(元宇宙)" 的前缀,其心思昭然若揭。此外,微软、谷歌、英伟达、字节跳动、腾讯、百度、网易等互联网公司等均着手布局元宇宙。其中,百度在 2021 年 12 月 27 日,打造的中国首个元宇宙产品——希壤正式发布,工商银行河北雄安分行作为首批金融机构 " 入驻 " 希壤。1 月 4 日,谷歌斥资 4000 万美元(约 2.585 亿元人民币)获得鸿海集团子公司桦汉科技 4.6% 的股权,双方将携手进军元宇宙市场。

巨头公司从某种程度上来说,是中小企业的风向标,巨头们尚且具有这样的热情,那其他企业更是 " 闭眼入局 "。据 CNBC 报道,高度成熟的品牌耐克率先开创了在元宇宙序列终端收费的制度,并且为虚拟商品和建立虚拟零售环境出售这些商品的机会申请专利。前不久耐克收购 RTFKT,这家公司为元宇宙设计虚拟运动鞋和收藏品。阿迪达斯也积极探索元宇宙,不仅旗下品牌 adidas Originals 进军元宇宙并发行 POAP NFT,近期还与加密货币交易所 Coinbase、元宇宙游戏平台 The Sandbox 达成合作,建立元宇宙品牌。

除了积极布局之外,企业们还在注册商标上下足了功夫。据企查查数据显示,截至 2021 年底,中国境内共申请 " 元宇宙 " 商标达 11376 件,涉及公司达 1692 家。其中 2021 年申请了 11374 件,涉及公司 1691 家。也就是说,99.9% 的 " 元宇宙 " 商标均于 2021 年注册申请,2021 年被称为元宇宙商标申请注册的元年也不为过。

就在 1 月 11 日,有消息称,华为正在申请注册 META-FI 商标,目前商标状态为正在申请中。据了解,这不是华为第一次申请相关商标。2021 年 12 月 27 日,华为就申请 "METAMEDIA" 商标(元媒体英文商标)。此前华为曾申请注册过 " 鸿蒙元服务 "、" 鸿蒙元程序 "、" HARMONYOS 元服务 " 等商标,其中 " 鸿蒙元服务 " 商标已经完成注册。

而除了巨头企业外,其他行业诸多公司也是 " 先发制人 "。据企查查数据显示,在元宇宙商标申请数 TOP100 企业中,文娱企业占据了半壁江山,有 50 家之多,包括游戏、影视传媒、直播、数字出版、MCN 企业等。例如 " 恺英游戏 " 申请了大量的传奇页游相关元宇宙商标;" 中文在线 " 申请了四月天元宇宙、17K 元宇宙、IP 元宇宙等商标。值得注意的是,零售、教育、汽车、物联网、心理咨询企业也零星出现在 TOP100 榜单上。

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