黑洞创始人Judy:营造互动性和体验感,是当下消费创新的一个方向|探路2022
图片来源@黑洞
钛媒体注:「探路2022」是钛媒体年终策划专题,邀请各行业 TOP 创业领袖一起回顾过去一年的行业变化和企业成长,同时共话新逻辑、展望2022。
钛媒体注:「探路2022」是钛媒体年终策划专题,邀请各行业 TOP 创业领袖一起回顾过去一年的行业变化和企业成长,同时共话新逻辑、展望2022。
近三年来,随着主力消费人群的演变及新的消费品牌的涌现,一批新型零售集合店品牌开始流行起来。如美妆集合店领域的话梅、喜燃、黑洞HAYDON、wow colour、THE COLORIST 调色师;潮玩领域的泡泡玛特、TOP TOY、X11;生活方式集合店KKV、番茄口袋等。
与传统集合店相比,这些新型集合店对人货场进行了重构——大多以35岁以内年轻客群为主,店内产品多品牌、全品类,强调线上线下与消费者的联动,营造社交属性。也正是凭借这些特点,新型集合店引领起一股线下零售集合店热潮,成为当前年轻人争相打卡的消费目的地。
但与热火朝天的开店运动相对应的,是新型集合店品牌目前面临着难题,其中之一,就是品牌之间面临同质化竞争——同类型的集合店品牌,除了凸显品牌感的店铺装修风格,目前各家在选品、服务等方面差异并不大。
回顾2021,展望2022,新型零售集合店品牌如何树立起品牌护城河,寻找公司战略和行业发展的新机会?
以下为黑洞HAYDON创始人Judy的解答:
如果要用三个词概括2021年线下零售的变化,那就是“Z世代”、“人、货、场”和“转型”。
在全球化链接紧密、动荡、变化成为经济关键词,Z世代进入主流消费群体、新消费风起云涌的现在,转型是美妆零售必然要面对的,但也未尝不是好事。
我一直都提倡,给消费者制造新的消费体验就是新消费,因为新零售、新消费一直都在,只是新的消费结构在发生变化。
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