亚马逊VS微软VS阿里巴巴，云计算的别样三国

原标题：亚马逊VS微软VS阿里巴巴，云计算的别样三国

长久以来，人们公认全球云计算/公有云市场是亚马逊(AWS)、微软(Azure)和谷歌(Google Cloud)“三国杀”的局面，确实，这三巨头曾长期霸占着该领域中前三的市场份额。 不过这种情况在近一段时间内有所改观，根据Gartner 2016和2017两年的全球IaaS与公有云市场份额报告所示，阿里云已然悄悄取代了谷歌云，成为了云计算三强的新成员，而谷歌云似乎“退居了二线”。

来源：Gartner

来源：Gartner

2017年，英国《金融时报》网站上的一篇文章认为，阿里云将与亚马逊以及微软Azure形成3A大战的的全新竞争局面，现在看来这样的推断似乎正在走向现实。或许在未来的一段时间里，我们将看到的是亚马逊(AWS)、微软Azure与阿里云这种别样的三国杀。

一. 无边界的亚马逊，无边界的AWS

苹果和亚马逊两家公司的市值接连突破万亿美元市值无疑是金融界和科技界中历程碑式的大事。曾几何时，IBM和微软还在为3000-4000亿美元的市值争斗不休，而如今已做昨日泡影，这两强一个如今举步维艰，一个也是一度一蹶不振。

或许连贝佐斯自己也没想到，他手里的这个在线图书销售网站能达到今天这样的高度。 在线图书销售网站?你可能会诧异我这样的描述，没错，这是亚马逊的往事了，如今的亚马逊早已不能用几个简单的词语来形容。亚马逊是“无边界”的践行者，NetSuite商业开发总监Gareth Carroll这样描述道:“亚马逊是一家软件公司、一家制造商、一家云计算公司、一家分销商、一家物流巨头和一家全球领先的人工智能公司。”

而且我们应注意到如今的亚马逊也不再依赖起家的零售业务，因为它有了AWS这个同样无边界的“怪物”，作为全球市场份额最大的云计算服务供应商，AWS提供的服务涉及存储、分析、AR/VR、集成以及近来火热的机器学习、物联网和区块链，几乎是无所不包。

AWS产品(节选)，摘自AWS官网

根据亚马逊今年第一季度财报显示，AWS云服务业务收入同比增长50%，达到54亿美元，尽管占总收入比例仅为10%，但该业务却是亚马逊所有业务部门中盈利能力最强的，运营利润14亿美元，运营利润率在该季度中达到了25.7%，与之相比，亚马逊在北美地区的电商业务运营利润里仅为3.7%，而在全球地区的运营利润率则为-4.2%。亚马逊云服务作为亚马逊近年来增长最快的业务，目前年化收入也超过了200亿美元;在2017当年，活跃用户数量甚至还增长了250%。

但是，这样的无边界也可能会为之招来问题，如英国《卫报》就批评它“与全世界为敌”，因为它涉足了所有有利可图的领域，不断蚕食着同行们的市场份额。而《华尔街日报》也对亚马逊这类“科技怪物”在市场中的垄断表示了担忧。同时，亚马逊的零售老对手沃尔玛也在搞起一番“反亚马逊”的运作，比如该零售巨头将微软Azure选为自己的合作伙伴，并与IBM开展了区块链业务合作等。

虽然沃尔玛无法给亚马逊以及AWS造成直接地证明影响，但这会提升其他竞争者的能力。Gartner分析师Robert Hetu就对此表示到，“沃尔玛的做法，会提升Azure的竞争实力”。

此外，这里还有一个隐忧：面对繁多与杂乱的各业务线，亚马逊是否能够明确重心?一些观察者认为亚马逊的优势业务特别是AWS不应该去“补贴”那些弱势业务，因为这会让亚马逊主次不分。站在AWS客户角度上来看，他们也会担忧：一旦亚马逊在其他业务中投入了过多的精力，那么他们现在使用的产品及服务质量是不是会有所下降。?

当然，就目前而言，亚马逊依然是个科技巨兽，而AWS依然是云计算领域中的No.1，这样的情况很可能在长时不会出现改变，2019年，我们要期待的就是亚马逊能够在重点布局优势领域与无边界扩张间做出比较好地平衡，并在市值回落后再次冲击万亿美元大关。

二. 另一个万亿挑战者微软

当人们把目光聚焦在苹果和亚马逊身上时，其实他们忽略他们身后的另外两个科技巨头：谷歌和微软。特别是微软，自萨提亚. 纳德拉接任CEO以来，微软各项业务进展良好，Azure也牢牢占据了云计算领域中的第二把交椅。

颇令人玩味的是，在苹果市值回落后，近期微软市值已经相当接近于苹果甚至有时还实现了反超，如12月11日收盘时，微软市值为8337亿美元，而苹果市值为8002亿美元。究其原因，彭博(Bloomberg)认为，这是一群对冲基金经理们的操作，他们在上个季度大量抛售苹果公司股票的同时，将微软列为最受青睐的投资对象。其原因在于，他们认为目前微软的商业模式比苹果依赖硬件营收的模式更加稳定。

那么，微软的这种稳定又依赖于什么?前CEO鲍尔默曾说过：“总之在微软，没有什么比 Windows 更重要的了”，但是，对于现在的微软来说，云服务Azure才是它当前保持稳健的基础。根据微软今年4月发布的财报，在截止2018年3月31日的第三财季中，微软营收达到268亿美元，增长16%;运营收入为83亿美元，增长23%;净收益达74亿美元，增长35%。智能云服务收入达79亿美元，增长17%。而其中Azure收入达到93%的增长，连续十四个季度增长超过90%，总体增量呈现非常恐怖地快速和稳定。同时，在各个研究机构的报告看来，尽管当前AWS依然占有最多的云计算市场份额，但微软Azure一直处于第二的位置，并且增速十分显著。其中Gartner就指出，在云服务上，微软继续缩小了与领头羊亚马逊之间的差距，去年微软在基础设施即服务市场的份额增加了近一倍，这主要归功于微软混合云销售的增加。

今年以来，微软在云端地的动作更加激进，接连吃入了多家云计算服务/AI/企业服务公司，其中就包括斥资75亿美元对著名开源及私有软件项目托管平台Github的收购，微软计划将后者与自身Azure的云服务套件相结合以拓展更多企业客户。

整理：张飞逸

而后微软还发起了一项开源数据计划，在Adobe、SAP和微软的三大平台之间交换和强化客户数据，以便三家公司都能够利用客户的完整数据集改进AI和其他服务。

这说明，如今的微软早已摆脱了自身封闭生态的桎梏，走向了合作共赢。微软、SAP和Adobe可以是相互竞争的三家，但也可以是可以进行良好互补的三家。纳德拉解释说，Adobe、SAP和微软对数据的开放会方便他们来利用客户的完整数据集改进AI和其他服务。有评论者指出，正是微软在基础设施建设不断地投入以及开放型的生态，让Azure一步一步吞噬AWS的份额。

不过，这里仍需要注意的是，我们依然不清楚微软对Github的收购什么时候能为它带来实际性的效果，而且对于数据开放，有人也指出，安全问题会远比人们想象的要严重得多。对于这些，我们或许只有期待2019年的微软能够用更多表现来回应了。

三. “东方神秘力量”阿里巴巴

说起最令中国人骄傲和自豪的本土公司，阿里巴巴自然会入选其中。它的起家之路与亚马逊颇有些相似，同样的在线零售电商出身，同样的转型云计算服务。多年来，人们对亚马逊的描述从在线图书销售商变成了科技巨头或云计算巨头，而国人对阿里巴巴的认识也从淘宝、天猫扩展到了阿里云、阿里钉钉以及整个阿里生态。

特别值得一提的是，近几年来在许多国外媒体的描述中，阿里巴巴的描述已经从“China E-Commerce Giant”(中国电商巨头)变为了“China Cloud Giant”(中国云巨头)、“China Tech Giant”(中国科技巨头)甚至是“Asian Tech Giant”(亚洲科技巨头)。

这样的转变反映出的是阿里巴巴特别是阿里云的快速发展，如前文所述，如今阿里云已连续两年在Gartner全球公有云IaaS市场排名中位列前三，而且增速相当可观。在Gartner的更为知名的魔力象限报告中，阿里云同样表现出色，如它在公有云存储魔力象限中就进入了“挑战者”象限。

美投资研究机构Trefis在《福布斯》网站上撰文认为，营收增长达三位数的云计算业务一直是阿里巴巴整体增速最主要贡献者之一。就目前而言，云计算对阿里巴巴净收入的贡献已经从15财年的1.7%增加到了18财年的5.4%。

Trefis预测，从目前到2020财年，阿里的云计算业务将保持每年超过60%的增长速度，达到57亿美元。与此同时，阿里巴巴的总体净收入也将从18财年的400亿美元增长至20财年的700亿美元。这样算来，云计算对于阿里巴巴净收入贡献将超过8%。因此，云计算将为阿里巴巴同期总收入增长贡献12%左右。

同样如同亚马逊一样，阿里也在“全面出击”，在AI、大数据、出行、新零售以及区块链等中都投入了不少精力。因此，阿里恐怕也会遇到“四面树敌”的问题，自去年底起，业界就传出了“反阿里联盟”的消息，而这个联盟牵头者正是阿里最熟悉的“老朋友”腾讯和京东，有文章指出，似乎如今的市场形成了腾讯+京东+唯品会+永辉+沃尔玛 VS 阿里+苏宁+大润发的格局，如何应对这种联合绞杀恐是阿里未来面临的一大难题。

今年阿里数亿人民币战略投资蓝凌也是中国云计算与企业服务界内的大事件之一，阿里想借此扩展更多企业级的OA市场。众所周知，一直以来阿里钉钉一直深耕中小企业，对于大型企业市场，阿里钉钉仍处于“两眼一抹黑”中，它需要一个老师来教他如何理解企业客户的需求以及如何为他们提供服务，而这时在大型企业市场深耕多年的蓝凌走到了他面前，因而双方联姻也是一种水到渠成地互补。

但是，阿里钉钉真正在大型企业这样“高颜值”用户中的推广仍有待观察，市场中有声音表示，阿里钉钉的设计思路上并没有真正考虑用户的需求，也有员工对钉钉这样“打卡”的模式表示深恶痛疾，甚至还说出一句：“用阿里钉钉的公司，最好也别去。” 这同样给阿里出了道考题，如何具有真正的企业服务思维?

至于答案，相信阿里会在2019年给出。

2019，前路依然漫漫?

2018年的云计算市场格外不平凡，虽说表面上是一场三强争霸，但实际上云计算玩家远不止这三家。比如被阿里取代的谷歌，还有老牌供应商IBM和Oracle。但是从2018年来看，后三者表现并不亮眼，连谷歌也甚至被彭博称作“二流云玩家”。不过，这也并不意味着云只会是几家垄断的游戏(尽管确实是有这种趋势)，一次战略的失误;全新技术的出现;一笔成功的收购或许就意味着攻守之势的改变，故黑天鹅与灰犀牛并存，蔷薇共尖刺一体。

对于亚马逊、微软和阿里巴巴，我们要祝贺下他们今年取得的成绩，而对于谷歌、IBM和Oracle，我们在diss之后，也别忘了递上一杯热茶，道一句：“辛苦了，明年加油”。