刘兴亮|苹果放慢脚步,是老了还是变了?
文/刘兴亮(微信公众号:刘兴亮时间)
↡
01
刚刚,苹果公布新财报,2019年第二财季,苹果实现收入580.15亿美元,同比下滑5%,净利润115.61亿美元,同比减少16%。
上一个财季,也就是2019年的第一财季,苹果也是收入和利润双下滑。那是自2003年以来,苹果首次出现这种情况。
新财报显示,这个势头仍在延续,出现了2003年以来的第二次。
02
连续两个财季收入利润双下滑,苹果这是怎么啦?
业绩不佳的原因主要有:
❶主打产品iPhone销售疲软。iPhone销售收入在第二财季为310.51亿美元,同比下滑17.3%。值得注意的是,该季度也是苹果首次开始不再披露iPhone的具体销售数字。
除了iPhone大幅下滑之外,Mac小幅下滑,其他则都是涨涨涨。具体来说,Mac产品收入为55.13亿美元,同比下滑4.5%,iPad销售收入为48.72亿美元,同比增长21.6%,可穿戴设备和配件销售收入为51.29亿美元,同比增长30%,服务性收入第二财季营收达到114.5亿美元,同比增长16%,创下了单季服务性收入的历史记录。
❷中国区销售下降。大中华区销售收入由去年同期的130.24亿美元下滑21.5%至102.18亿美元。
其他业务区域的表现分别是:北美收入实现小幅增长,由去年同期的248.41亿美元增长至255.96亿美元,欧洲地区收入下滑,从138.46亿美元下降至130.54亿美元,在日本地区的销售从去年同期的54.68亿美元增长至55.32亿美元,其他亚太地区的收入从39.58亿美元减少至36.15亿美元。
03
新财报公布后,由于是收入利润双下滑,从数字看,这是一个难看的财报。对于一家上市公司来说,财报难看通常会直接体现在股价上。在当天财报公布后,苹果股价竟然在盘后出现5%以上的上涨,这是为什么呢?
这是因为,新财报有一个亮点,给了投资人一记信心提振。
这个亮点,就是服务性收入。服务性收入在第二财季营收达到114.5亿美元,同比增长16%,创下了单季服务性收入的历史记录。
目前,服务性收入已经仅次于iPhone的销售收入,成为苹果各业务线贡献营收第二大的部门,一季度占总收入的比例为19.7%。iPhone销售收入占总收入的比例依然高达53.5%,但相比去年同期61.4%的比例已经出现了明显下降。
04
这也是苹果的战略。从此以后,苹果或许不再「硬扛」,开始「服软」。硬的不行,开始来软的了。
新财报中,细心的朋友可以发现,该季度也是苹果首次开始不再披露iPhone的具体销售数字,这也是个信号。
这个节骨眼上,是时候可以回忆一下2007年的时候,乔布斯说的那句话了。那时,乔布斯和比尔·盖茨谈笑风生的说:苹果是一家软件公司。
当时乔布斯的解释是「苹果要提供的,是装在漂亮盒子里的软件」,只有自己设计的硬件才能给予软件最佳呈现效果。反过来,软件也是吸引用户购买硬件的动力,如今我们观察VR硬件和内容生态初期如何相辅相成,依然是这个道理。
但遗憾的是,乔老爷去世这么多年了,苹果的绝大部分收入依然来自硬件。
最近三四年,iPhone的销售不利,使得唱衰苹果逐渐成为政治正确。但从苹果的这几年的财报来看,软件似乎有着「逆势而行」的表现。
服务性收入,已经成为苹果短期内的营收增长点。
05
这年头,硬件的提升让用户的感知,越来越低了,再加上用户的零增长乃至负增长,软件和服务层面的优质内容,就显得越发重要了。
苹果公司,正处于一个转型分水岭。
这个转型,目前看来是卓有成效的。今年以来,苹果股价累计上涨了近40%,在去年底经历了一轮股价低谷后,苹果股价目前又重新开始朝着万亿美元市值的目标迈进。
对于大陆用户来说,苹果的转型可谓五味杂陈,因为那些服务,基本上都用不了。这个,算是好消息还是坏消息?
▴注释:
图片来源于网络,如有侵权请私信联系后台
相关文章
-
苏宁蜜蜂节电脑数码悟空榜,华为卖得火的不仅有手机!
-
小米9旗舰机下周发布,定价或超4000元
-
金数据:在移动和企服领域寻找表单产品的想象空间
-
短视频会反噬综艺吗?
-
要是没有差点“被”下架的QQ秀,腾讯可能会死在2003年。
-
ofo给还在路上垂死挣扎的战友们留下什么启示?
-
永辉,三江购物,新华都纷纷撤出商超新零售发生了什么
-
换屏后手机总自动重启怎么回事
-
来杭州运河边,与讯飞智能办公本一起,听许知远黄西聊创作
-
紧随阿里小米!京东推出全新loT品牌“京鱼座”
-
华为P50系列发布,惊叹之余,别忘手机网站对企业的重要性
-
Uber宣布将裁员3700人,约占员工总数的14%
-
十大股价跌幅最大的科技公司都有谁?|硅谷一周热闻回顾
-
马化腾青腾大学演讲:人口红利正在向创新红利转变
-
又到干燥季?好看又实用的养生壶用起来
-
够强!天猫实现全球化,全球消费狂欢不是梦,网友:值得期待
-
36氪独家|微信朋友圈第三条广告全量开放,商业化变现时隔一年再次提速
-
小米抄底TCL,雷军和李东生下得什么棋?
-
为什么人越来越不好用?因为时代变了!
-
“智慧停车”,不能让隐私“裸奔”
-
咪蒙公司解散;苹果中国全线降价约3%;熊猫直播宣布正式关闭
-
咪蒙公司终于解散!如何做一个“去咪蒙”时代的明白人
-
小米盒子怎样重新设置WIFI
-
输了官司丢了颜面,ofo须向天津飞鸽支付8000万
-
Microsoft365推出新版本:向中国新用户提供半年免费Teams服务
-
【问答】台胞证无法登录“随申办”怎么解决?
-
当百度地图遇到女神汤唯,背后有何经济学和社会学意义?
-
蔚来第10000辆车下线,未来稳了?
-
《沙丘》《007》再好看,观众也不想为3D买单了