《哪吒》之后《敖丙传》上线，光线旗下漫画app搅局or试水？

原标题：《哪吒》之后《敖丙传》上线，光线旗下漫画app搅局or试水？

文章来源：文化产业新闻

作者：季文丹

美编：冯昕

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继光线彩条屋影业主控的《哪吒之魔童降世》（下文简称《哪吒》）获50亿票房之后，兄弟档电影《姜子牙》将于春节档上映，珠玉在前加上联合营销，《姜子牙》已经成为最受期待的春节档电影之一。

在光线动画电影业务高歌猛进之下，近日“光线彩条屋影业正式上线一本漫画APP”的消息并未得到广泛关注。

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毕竟在99%的漫画都不赚钱的中国，快看漫画、腾讯漫画、哔哩哔哩漫画、有妖气等老牌动漫平台又几乎垄断漫画市场，搅局者一向不被看好。

但文化产业新闻认为，光线彩条屋这个小动作没那么简单，推测这是彩条屋再一次“放长线钓大鱼”，想要以原创漫画IP弥补自己在内容生产上的亏空，用较为成熟的IP孵化和运营之道，走漫画影视化道路，构建完整的产业链闭环，从而打造自己的封神宇宙。

放长线钓大鱼

2015年10月25日，光线传媒在发布会上宣布成立“彩条屋影业”动漫集团，专耕动漫领域，并一口气公布了22部动漫单品，其中就包括《大鱼·海棠》《哪吒降世》（即后来的《哪吒之魔童降世》）《姜子牙》等。

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董事长王长田在会上发布第一个“五年计划”：希望彩条屋影业能冲击国产动画半壁江山。

但在中影、万达、博纳、阿里等大小巨头中间，彩条屋只能算是个“初生牛犊”，王长田的话被当作支撑国漫人走下去的“豪言壮语”。

而后来的《哪吒》是彩条屋四年走心才换来的“走运”。

最初的彩条屋动画影业，准确的说只是一家松散的动漫联盟，他们的共同点是都接受了光线的投资。

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彩条屋的愿景是“为中国动画人遮风挡雨，成为中国动画的大本营”。

但在动漫市场极为严峻的现实下，让新生的动漫工作室活着已经是一件困难的事情，何况是让众多拥有独立想法的动漫公司扎堆活下去。《哪吒》上映前，光线早期投资的魔法动画和蓝弧科技都已经退出，彩条屋动漫战略被质疑可能“半路夭折”。

彩条屋的动画梦也开始走下坡路，除了2015年、2016年《大圣归来》《大鱼海棠》以及光线影业发行的《你的名字》票房尚佳。从2016年的《果宝特攻》《精灵王座》，到2017年的《烟花》《大护法》，再到2018年的《大世界》《昨日青空》，商业票房一直未过亿。

图片来源：文娱商业观察

正如彩条屋董事王长田在2016年初所说的那样，“如果都失败了，那么我们将非常难，如果都成功那可能就会觉得太容易，会迷失自己”。

彩条屋董事长王长田

“喜忧参半”让彩条屋保持清醒，因为“活下去”的生存问题始终没有解决，资本进进出出、动漫人来来往往，最终志同道合之人走到一起。

田晓鹏的十月文化算是第一个，加上饺子的可可豆动画、大鱼海棠彼岸天、秦时明月玄机科技等，彩条屋收购IP开始只选对的。

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经过四年的沉淀与磨合，彩条屋终于成就了《哪吒》：1600多人的制作团队，5000多个初版设计镜头，1400多个特效镜头，60多版哪吒形象，从筹备到制作用了将近5年。以《哪吒》的预算和生产周期来说，《哪吒》完成度带着点“逆天改命”的色彩，而彩条屋就是现实中保下《哪吒》的那个“李靖”。

但是对于彩条屋来说，比票房更重要的是《哪吒》验证了彩条屋的制片方法论。从2015年的大圣到2019年的哪吒，打造“中国神话宇宙”彩条屋拥有绝对话语权。

光线彩条屋“封神三部曲”

而在影迷心中，代表国漫崛起之光的彩条屋影业，则期待着能够早日成为中国的迪士尼或者是中国的皮克斯。

做中国的彩条屋

但是，在中国，彩条屋既成不了皮克斯，也没必要做迪士尼。

彩条屋本质上是一个动漫IP的制片公司和内容孵化公司，其核心是运营IP，而皮克斯的灵魂在于创作IP，从这个意义上来说，彩条屋旗下二十多个动画工作室工作室才是真正的原创内容生产者，类似于皮克斯的性质。

另外，国漫崛起重要的是文化自信，打造自己的动漫品牌，可以以迪士尼、皮克斯、吉卜力等为行业标杆，但他们的商业化模式在中国不一定行的通，彩条屋最重要的是成为自己。

目前来看，彩条屋模式在中国之所以能够成功是因为如今的中国动画电影市场上，动漫IP依附于运营，也就是产品依附于资本。

如今彩条屋能收购很多IP和创作团队是因为这些团队还很弱小，需要彩条屋资本的力量，但一旦创作者挣脱资本的力量，最终还是会回归“内容为王”的路子，资本运营都是为产品服务。

客观来说，《哪吒》头功是导演饺子的可可豆工作室，彩条屋不需要因资本的力量自我感动。

导演饺子作品《打，打个大西瓜》证明了其原创能力

当初彩条屋选择跳过漫画、网络/电视剧动画等，直接布局动画电影，虽然大获成功，但长足发展来看原创内容不足始终是要还的，所以在“仓里有粮”之后彩条屋选择以一种追本溯源的方式进军漫画领域。

其实，做漫画的心彩条屋影业CEO易巧一直都有。

但在市场倒逼下，公司坚持了‘自上而下’的战略，优先把最好的资源集中在最有商业模式、最有可能成功的类型上，即动画电影。

导演饺子也说，当时是真的看不到漫画的出路，中国也没有一部风靡全国的漫画作品。

从现实来看，在动画电影赚得盆满钵满的彩条屋想在动漫领域后来居上的希望确实渺茫。目前，快看漫画的用户规模仍位列行业第一，而早期入局漫画领域的腾讯、B站也均推出自己的漫画APP平台，此外，腾讯还投资了快看漫画，B站则收购了网易漫画。

《QuestMobile泛娱乐用户行为新趋势》

这些平台已经培养了用户粘性，也打造了像《狐妖小红娘》《罗小黑战记》《第N次恋爱》等高热度的国漫IP。

图片来源：快看漫画官网截图

一本漫画平台主编蒋子斌在发布会上调侃到“一本漫画是全中国漫画数量最少的平台。”

而彩条屋的优势在于深谙动漫IP影视化的道路，光线传媒总裁王长田表示：对一本漫画给予极大的支持与鼓励。未来5年，光线传媒将投入10个亿启动10部漫画作品影视化。

在漫画内容上，一本漫画拒绝目前在漫画市场中大热的“霸道总裁”“傻白甜”等流量漫画，将更倾向神话、现实、科幻等题材，与影视布局接轨，打造自己封神宇宙。

如今，饺子监制的《敖丙传》漫画已在一本漫画app上线，宣传海报上哪吒正在看《敖丙传》并问敖丙何时改编，暗示《敖丙传》的改编可能。

结语

中国动漫产业的长足发展不能沙滩上建城堡，易巧也表示迪士尼乐园和环球影城的成功，是因为有足够多的电影IP积累，新的电影上映又能继续丰富IP库。

中国动画电影只有出现至少5个甚至10个《大圣》、《哪吒》，周边市场才能自然而然地形成。目前来看，中国动漫缺少的不是主题乐园，而是更优质的原创IP。

这个五年，彩条屋看似“返璞归真”实则是通过做强原创内容IP创作构建自己完整的闭合产业链，从产品到产业，打造自己的神话宇宙，再进军衍生品和主题乐园等周边产业。

这是光线彩条屋又一次放长线钓大鱼的举措，不过，在《哪吒》的助推下，未来五年动漫领域的鱼儿更多，市场也更活。

资料来源：动漫产业信息和研究 三声 文娱商业观察 烹小鲜 财新科技 每经影视

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