春节档密钥大战，影院方坐地起价、发行方怒了！

《新喜剧之王》相关人士透露，停密钥是因为该影院“一场排片都不肯给”的态度，联瑞在两次协商无果后才被迫做此决定。“很多影城索要高额排片费，如果不能满足，就只能给7%以下的单日排片，换算下来一天只有3、4场。”有些年票房2、300万的影城表示必须给到1万元/天才能保证一定的排片量，按照这个价格测算，即使拿到了高排片，片方在此类影城也可能要亏钱。

在或暗或明的行业游戏规则下，发行方会有一个目标排片率，影院同意这个目标排片，发行方会给影院一笔钱。这笔钱或许会直接打给院线和影投公司，也可能直接打到影院账户，也有可能在影城经理和排片经理的暗示下，直接给到私人账户。

市场分析人士认为，部分影城人员在排片过程中的不规范操作屡见不鲜，之所以在今年春节档激起发行方强烈不满和反弹，最主要的原因还是因为今年春节档大片扎堆，太火了。

春节档是影院的寸土必争之地，对很多小影城而言，这甚至是其一年到头中为数不多可以盈利的时间段。今年几部春节档影片体量都差不多，彼此竞争激烈，形成了很明显的买方市场；再加之影院排片的主导权一直把控在影城手里，影城人员暗箱操作、谋取私利的空间就更大一些。

在这一市场形势下，部分影院坐地起价到了令很多发行方无法忍受的地步。

参与春节档影片发行的某工作人员表示，停密钥名单中的大多数影院都是直接给零排片，然后开始坐地起价的要钱的。“一开始我们发行人员还先沟通，能不能先给排10个点，10个点以上的再给额外的开排片费用，这个折中的提议也被贪婪的影院方否决了，得到的回复是给多少钱开多少排片，不给钱大年初一一场排片都不给排！”

有些影城人员动不动就要7、8000的红包才给加排片，一位地面发行人员透漏，“公司三令五申不能塞红包，结果有的影城倒反过来要红包。”而关于收钱的方式，该员工也表示“大多数影城都会要求公对私的打款，直接打到影城经理或者排片经理的私人账户上”。

继29日下午联瑞的声明之后，有传闻春节档其它影片也遇到了与联瑞类似的问题，被一些影院经理索要好处费、走私账，发行方也考虑做出相应的对策。

无论如何，影城经理违规操作激怒发行方掀起密钥大战，这些都是当前电影市场走向成熟阶段不应出现的乱象。这些乱象必须得到抵制，上下游规范运作，产业协作才会日益顺畅，电影市场才会规范发展。