苹果发布4大订阅服务,市值蒸发过百亿!最后一个功能或影响中国
中国的玩家有福了,尽管要绕一个大圈子。
北京时间26日,苹果罕见地开了一场没有硬件新品的春季发布会,而是4大服务。
市值蒸发百亿!
报纸杂志订阅服务APPle News+、畅玩游戏订阅服务 Apple Arcade、智能电视应用Apple TV以及原创视频订阅服务TV+、虚拟/实体信用卡Apple Card是苹果春季发布会上的“新品”。
这些软件服务涉及到资讯、游戏、视频和金融领域。
结果,发布会结束后,苹果的市值蒸发了100亿美元。
显然,资本市场对苹果的4大订阅服务,没太多信心和兴趣。
游戏订阅很常见
苹果这家目前市值徘徊在全球第一第二位置的企业,未来的市值,或许将不再徘徊在第一第二,或许……你懂的。
有意思的是,颇少人关注到了苹果的游戏订阅服务,按照设定Apple Arcade 服务,该服务将采用订阅方式,取消内部购买,并且没有广告,玩家只需订阅服务,就能玩其中的所有游戏。
而针对此,时代财经的罗燕珊和书乐进行了一番交流,贫道以为:
之所以外界观感不强,在于这个服务,在欧美游戏圈太过常见;而国内议论不足,则在于这个服务由于各种原因,短期内很难进入中国市场。
但这一游戏订阅服务,一旦兴盛,或许将影响中国游戏市场的走向,而且是正向的,或将重塑游戏行业。
一个知识点:本身,游戏订阅服务,是平台级的游戏厂商的标配。
苹果的游戏平台化
在国外游戏市场,游戏订阅服务其实在主机平台上很常见,Xbox一直都有金会员制度,不定期提供会员以免费游戏或游戏优惠。
对于苹果来说,这是它从纯应用商店和移动游戏的提供商,进阶到类似主机平台,并在全平台(多屏)领域展开更多动作的一个重要动作。
同时,也是其从最初让其成功的局部内容(应用商店),进阶到全面内容分发(新闻、影视、游戏以及应用)的大平台的一个关键环节,而且也是它此次内容升级中,最为成熟的领域。
对于游戏公司来说,欧美乃至日本的主流游戏厂商,无论是主机游戏、移动游戏还是其他类型游戏,都比较偏向和习惯于一次性购买服务或类似月卡的订阅付费(软件或应用)模式,这是主机游戏成功孵化而形成的消费习惯。
这和国内的“免费游戏、道具付费”为主流的模式并不一致。
因此对于西方游戏公司来说,影响不大。
对国内游戏公司来说,八字不合。
玩家的游戏精品化来了
对于玩家来说,订阅模式让其告别了过去单一的付费游戏形态,可选择性更多,也更容易发现和挖掘出优质的游戏。
毕竟单一对某个游戏付费的状态,会进入选择上的信息茧房(过度相信推荐和评价,以及价格区间选择,同时试错成本也较高)。
中国游戏厂商八字不合
真正受到挑战的,或许是其暂时难以进入的中国市场。尤其是正在出海上猛击的国内游戏厂商们。
原因很简单,与苹果游戏订阅八字不合,很难兼容进该平台。在海外市场就丧失了一个新兴的渠道入口。
国内游戏厂商难以兼容的最大的困难在于国内推动并习惯十余年的“免费游戏、道具付费”生态,难以“一次性买断”。
而国内游戏厂商在10年前告别点卡付费模式后,获得了更大的收益能力,且全力在道具上挖掘更多的消费刺激点,也在短时间内积重难返。
同时,一旦该服务逐步进入国内,也会让游戏厂商们出现选择困难。
未尝不是一件好事
对于国内游戏厂商来说,国内道具付费模式带来的游戏内生态失衡、人民币玩家等问题,本身和正在因为版号收紧而引发的精品化趋势格格不入。
但订阅模式或许会成为另一个驱动力,让一部分国内精品游戏,通过进入该服务体系,而获得更多的发展和营收保障,同时刺激精品化趋势在全行业的更快蔓延。
或许,被过度收费折腾了十年的中国玩家们,有福了。
张书乐 人民网、人民邮电报专栏作者,互联网和游戏产业观察者
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